Интернет-маркетолог Плюс

Обновленный курс о том, как запускать рекламные кампании в digital. Вы научитесь анализировать рынок, выстраивать стратегию и использовать весь набор инструментов продвижения, а также поймёте, зачем нужен CRM и чем отличается контекстная реклама от таргетированной

• Знакомство с профессией. Концепция современного диджитал-маркетинга. Карьерная траектория интернет-маркетолога. Как учиться эффективно.
• Цели и стратегия маркетинга. Виды маркетинговых стратегий. Анализ рынка. Внешняя среда и анализ спроса. Исследование целевой аудитории. Исследования пути клиента (СJM). Построение воронки. Формирование уникальных торговых предложений (УТП) и позиционирова
• Цели и ключевые показатели эффективности (KPI) платного маркетинга (performance-маркетинг). Контекстная и медийная реклама. Экосистема Яндекс. Подготовка рекламной кампании. Форматы объявлений. Подготовка креативов. Сервисы для сбора семантического ядра.
• Теория, продающие модели. Как создать посадочную страницу на Creatium. Как заставить посадочную страницу работать. Как увеличить конверсию посадочной страницы на Creatium. Как создать посадочную страницу на Tilda. Как увеличить конверсию посадочной страни
• Понятие таргетированной рекламы. Принципы планирования рекламной кампании. Основы аналитики. Метрики платного маркетинга (performance-маркетинг). Пиксель. Аналитические метки (UTM-метки) при запуске рекламных кампаний. Закон о маркировке рекламы. Создание
• Платформы автоматизированной закупки рекламных показов (Programmatic-платформы). Особенности настройки рекламы. Аналитика и оценка эффективности. Критерии выбора платформы. Партнерский маркетинг (СPA). Типы вознаграждений сети партнерского маркетинга. Как
• Сквозная аналитика. Уровни и принципы построения. Оценка эффективности диджитал-маркетинга. Интерфейс Яндекс Метрики. Настройка целей в Яндекс Метрике в соответствии с воронкой. Анализ данных по аудитории и каналам трафика в Яндекс Метрике. Стандартные и
• Цели и ключевые показатели эффективности (KPI) контент-маркетинга. Контент-стратегия и контент-план. Типы и форматы контента. Копирайтинг: как создавать тексты для разных каналов. Виды и форматы нативной рекламы. Оптимизация текстового контента для поиска
• Стратегия маркетинга в соцсетях (SMM). Работа с контентом. Личный бренд в социальных сетях. Принципы создания сообщества. Управление репутацией. Инструменты продвижения в соцсетях. Маркетинг в соцсетях через лидеров мнений (инфлюенс-маркетинг). Привлечени
• Возможности маркетинга почтовых рассылок (имейл-маркетинг) для бизнеса. Контент-план в почтовом маркетинге. Бесплатный полезный контент для привлечения (лид-магниты). Автоматические воронки. Построение цепочек писем и серий рассылок. Обзор наиболее популя
• Стратегия присутствия в мессенджерах. Виды ботов. Этапы и правила запуска воронки. Бот платформы для мессенджеров и сайтов. Инструменты: сервисы для создания ботов и мессенджеры SaleBot, WhatsApp, Telegram, VK Мессенджер. Итоговый проект модуля: Формирова
• Особенности поискового маркетинга. Принципы работы поисковых систем. Семантическое ядро. Виды поисковых запросов. Виды способов сбора семантического ядра. Анализ семантики конкурентов. Внутренняя и внешняя оптимизация. Поисковое продвижение вне поисковых
• Бизнес-модель Остервальдера. Виды стратегий по направленности и уровням. Принципы составления маркетинговой стратегии. Алгоритм создания диджитал-стратегии. Итоговый проект модуля: Разработка стратегии диджитал-маркетинга.
• Три подхода к построению маркетинговой стратегии. Маркетинг ключевых клиентов (Account-Based Marketing). Специфика применения маркетинговых инструментов в проектах для бизнеса (B2B).
• Принципы и алгоритм расчета экономики. Интерпретация данных экономики. Основы финансового планирования. Итоговый проект модуля: Расчет экономики проекта.
• Создание и развитие продукта. Продуктовая аналитика. Продуктовые метрики. Постановка гипотез. Модель управления продуктами ХАДИ-циклы (HADI-циклы). Дизайн интерфейсов и анализ. Проверка бизнес-идеи через общение с потенциальными покупателями (кастдев). Гл
• Маркетинг, основанный на данных. Методы анализа продуктовой матрицы: АБС- (ABC-) и Икс-игрек-зет-анализ (XYZ-анализ) в маркетинге. Методы анализов клиентской базы: РФМ- (RFM-) и когортный анализ. Применение сквозной аналитики и отчетов при анализе данных.
• Основные компоненты стратегии управления взаимоотношениями с клиентами (CRM). Инструменты удержания и возврата клиентов. Каналы прямых коммуникаций с клиентами. Принципы омни- и мультиканальности. Программы лояльности. Маркетинг возврата клиентов. Итоговы
• Введение в управление взаимоотношениями с клиентами (CRM-маркетинг). Ключевые показатели в аналитике взаимоотношений с клиентами (CRM). Отчеты и системы управления взаимоотношениями с клиентами (СRM). Бизнес-процессы. Требования к интеграции. Правила рабо
• Фиксируются цели и ключевые показатели эффективности (KPI) маркетинга. Анализ целевой аудитории и конкурентов. Применение инструментов привлечения. Применение инструментов удержания. Общие рекомендации на маркетинг в ближайший год. Итоговый проект модуля:
• Оформление резюме и портфолио. Как искать работу в найме или на фрилансе. Подготовка к собеседованиям. Подготовка к испытательному сроку. Фриланс. Принципы работы с заказчиком. Итоговый проект модуля: Резюме и портфолио интернет-маркетолога.