Дизайн упаковки для реального мира

На курсе мы разберем все этапы проектирования упаковки бренда: анализ рынка, изучение потребителей и конкурентов, позиционирование, разработку дизайн-концепций, выбор материалов, подготовку к производству и печати. Поговорим об особенностях материалов и типов печати, чтобы вы смогли реализовать свою идею и руки покупателя сами потянулись к этому продукту на полке магазина.

• Из чего состоит дизайн упаковки; Потребительские предпочтения; Опыт покупателя; Как покупатель делает выбор; Иррациональность; Нейроэстетика; Когнитивные искажения
• Принципы работы мозга; Биологические, витальные и социальные потребности; Работа зеркальных нейронов; Как человечество пришло к брендам; Процесс производства; Модульность и вложенность
• Как анализировать конкурентов на полке; Отличие полки супермаркета от ленты маркетплейса; СТМ (собственная торговая марка)
• Зачем нужно позиционирование; Виды и примеры метафор; Как придумать метафоры; Принципы композиции; Иерархия элементов; Работа со шрифтовой композицией; Работа с технической информацией; Клеймы
• Подбор шрифтов для бренда; Сочетание шрифтов; Иерархия текстов на упаковке; Работа с техническими текстами; Цвет в упаковке с точки зрения воздействия; Примеры систематизации цвета; Цветовые контрасты; Подбор гармоничных цветов
• Архитектура бренда; Типы и архитектура бренда; Дифференциация и ее разновидности
• Платформа и составляющие; Как сделать продукт понятнее; Руководства: брендбук, гайдлайн, сейлзбук
• Отличия эконома, среднего сегмента, масстижа, премиума и люкса; Что сейчас происходит (nobrow)
• Методы производства; Элементы бутылки; Стеклянные формы; Технологии декора стекла; Использование деталей для усиления идеи
• Метод производства ПЭТ; Возможности формообразования пластика; Технологии печати по пластику; Типы пластика и переработка
• Процесс изготовления бумаги; Типы бумаги; Пульпер-картон; Этикетка; Тетрапак; Постпечатные эффекты; Краски
• Разновидности; Типы печати на гибкой упаковке
• Алюминий: производство; Особенности технологии и возможности; Жесть: применение и возможности
• Виды новых материалов
• Особенности типов печати; Подготовка файлов для типографии