Директор по диджитал-маркетингу

Научитесь выстраивать и контролировать систему маркетинга, провести digital-трансформацию компании и вывести ее на новый уровень.

• Диджитал-технологии маркетинга сегодня. Концепция современного диджитал-маркетинга. Разница между интернет-маркетологом и диджитал-директором. Как учиться эффективно.
• Что такое стратегия и стратегический план в маркетинге. Миссия компании. Виды маркетинговых стратегий. Определение целей диджитал-маркетинга. Постановка целей для компании и маркетинга через точку безубыточности. Определение приоритетов в маркетинговой ст
• Конкурентные стратегии. Анализ внешней среды и трендов. Как выбрать конкурентов для анализа. Конкурентный анализ в диджитал-маркетинге. Анализ сильных и слабых сторон (SWOT-анализ) и матрица конфронтации. Инструменты: анализ внешних и внутренних факторов
• Сегментация и выявление потребностей целевой аудитории. Проверка бизнес-идеи через общение с потенциальными покупателями (кастдев). Глубинные интервью. Пользовательская история (User Story). Формула Рабочей истории (Job Story). Теория создания продукта «Р
• Подходы в построении бизнес-моделей. Ценностное предложение как центральный элемент бизнес-моделей. Отличие ценностного предложения от УТП. Стратегия голубого океана. Сетка ценностного предложения. Построение бизнес-модели по Остервальду (Business Model C
• Что такое позиционирование в маркетинге. Стратегии дифференцирования по Джеку Трауту. Модель «Пирамида позиционирования». Алгоритм составления УТП. Формулы УТП. Брендинг. Платформа бренда. Бренд и упаковка объекта продвижения. Инструменты: Пирамида позици
• Работа над продуктом и маркетинг. Углубленная аналитика. Когортный анализ пользователей. РФМ- / RFM-анализ. Методы анализа продуктовой матрицы: АБС- (ABC-) и Икс-игрек-зет-анализ (XYZ-анализ). Дизайн интерфейсов и анализ. Экономика. Продуктовая аналитика.
• Постановка целей по методу СМАРТ / SMART. Планирование маркетинга. Планирование бюджета. Выбор каналов продвижения. Поддерживающие процессы (логистика, администрирование и сервис). Медиаплан. Контент-план. «Таблица преимуществ» Жданько. Декомпозиция страт
• Инструменты платного маркетинга (перформанс-маркетинг). Автоматизированная закупка рекламы (программатик-реклама). Создание медиапланов. Продвижение в поиске (SEO). Поисковый маркетинг. Нейросети. Контент-маркетинг и контент-стратегия. Маркетинг в соцсетя
• Аудит текущего диджитал-маркетинга компании. Разработка стратегии диджитал-маркетинга. Составление тактического плана. Стратегия маркетинга ключевых клиентов. Пиар и работа с репутацией. Кросс-маркетинг. Работа с брендом первых лиц. Маркетплейсы как марке
• Как найти клиентов и удержать их. Введение в маркетинг управления взаимоотношениями с клиентами (CRM-маркетинг). Ключевые показатели в аналитике управления взаимоотношениями с клиентами (CRM). Отчеты и системы управления взаимоотношениями с клиентами (CRM
• Что такое сквозная аналитика. Критерии выбора решений для внедрения сквозной аналитики. Настройка системы управления взаимоотношениями с клиентами (CRM) под задачи сквозной аналитики. Аудит данных для сквозной аналитики. Поиск специалиста по сквозной анал
• Аналитика в диджитал-маркетинге. Основные термины и положения. «Яндекс Метрика». Передача данных о конверсиях в «Яндекс Метрику». «Гугл Аналитика».
• Построение отдела интернет-маркетинга. Первые шаги директора по маркетингу в новой компании. Взаимодействие с другими подразделениями компании. Финансовое планирование и отчетность. Управление проектами. Автоматизация маркетинга. Итоговый проект модуля: О
• Стратегия диджитал-маркетинга проекта.